作为全球最大的互联网书店—亚马逊网络购物中心的缔造者，杰夫·贝索斯（ Jeff Bezos) 被誉为美国“电子商务教父”。当年，30 岁的贝索斯离开华尔街，投身尚处于萌芽阶段的电子商务，没有人想到，他会在网上建设起一个零售王国。而他本人，也成为《时代》周刊风云人物、各类富豪排行榜的常客。下文带您走入贝索斯的世界 。

    放弃所有、重新开始

    从普林斯顿大学取得了电子工程学和计算机系双重学士学位后，贝索斯进入纽约一家新成立的高科技公司。两年后，贝索斯跳槽到一家纽约银行家信托公司，又一个两年后， 25 岁的他成为了这家信托公司有史以来最年轻的副总裁。 1990 年，贝索斯开始投身到华尔街的热潮之中，为一家知名券商服务，并在 1992 年成为该公司最年轻的资深副总裁。 1994 年，正值对冲基金发展红火时，贝索斯又辞职了。因为他又瞄准了一个更新、更有潜力的行业，那就是信息技术，互联网！当时西雅图的微软已经逐渐长大了，早已厌倦了华尔街金融生涯的贝索斯希望自己像微软一样，在 IT 行业取得成功，做网络浪尖上的弄潮儿！ 1994 年，贝索斯用 30 万美元的启动资金，在西雅图郊区他租来的房子的车库中，创建了全美第一家网络零售公司亚马逊。

    改变传统、创造神话

    在创业之初，贝索斯就表现出了财务管理上的超凡能力。为了让亚马逊在传统书店如林的竞争压力中站稳脚跟，贝索斯充分利用了他对于网络的理解和网上技术优势，花了１年的时间来建设网站和设立数据库。“人性化”的界面，舒适的视觉效果，方便的选取服务，当然还有 110 万的可选书目，成为他们走向成功的第一步。而在设立数据库方面，他更是小心谨慎，光软件测试就花了 3 个月。事实证明了贝索斯的做法极其正确，凭着这些优势， 1995 年 7 月，亚马逊正式打开了它的“虚拟商务大门”。贝索斯是互联网上货真价实的革新者，他是“委托机构”和“互联网社区”的第一个尝试者。当所有人还在讨论“电子商务究竟是什么”的时候，贝索斯已经用自己的行动证实了什么是电子商务。在 1995 年 7 月，亚马逊还只是个小网站，但到了 2000 年 1 月，亚马逊的市价总值已经达到了 210 亿美元，是老对手巴诺网上书店（ Barnes&Noble.com) 的 8 倍。 5 年不到的时间内，亚马逊以惊人的成长速度创造了一个网络神话。

    矛盾的怪才

    在人们眼中，贝索斯是爱出公关奇招的“怪胎”，在业内，他是出了名的“数字狂”，但贝索斯最厉害的能力还是他敢在新观念下赌注。贝索斯善于激发令人惊艳的创意 , 尽管观念太新颖、太激进，他仍会毫不犹豫地去尝试。贝索斯是矛盾的集合体：他是极少数能够一方面讲究细节、孜孜不倦地在亚马逊巨大仓库内寻找改善效率的小方法，另一方面却又不改“改变世界”的远大志向。根据不同情况，他可以有时用右脑思考、有时用左脑思考。“关于创造这档事，你必须同时具备坚持与弹性，”他表示，“当然，最难的部分是，你得找出何时该坚持，何时又该弹性！”

    两个比萨小组